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コロナ対策!なぜ奈良限定の「いまなら。キャンペーン」は即日完売したのか?

県民限定キャンペーンとして始まった奈良の「いまなら。キャンペーン」。

最大70 %まで割引になるという高い割引率を誇るこのキャンペーンですが、県の魅力を再発見して地域の活性化にもつながるものになりそうです。

また奈良県の「いまなら。キャンペーン」以外にも、コロナ対策として日本全国ではさまざまな県民限定キャンペーンがスタートしています。

今回は、日本全国の県民限定キャンペーンの内容について詳しくまとめてみました。

●目次

●奈良県独自の「いまなら。キャンペーン」とは

奈良県独自の「いまなら。キャンペーン」とは

 
新型コロナウイルス感染症の感染拡大によって観光客が減少してしまった今、奈良県の観光産業は大きな打撃を受けています。

コロナ禍における緊急事態を受けて、 奈良県は県独自のキャンペーンである「いまなら。 キャンペーン」を開始しました。

「いまなら。キャンペーン」は、コロナ対策の一環であり、奈良県民限定のキャンペーンです。県内の宿泊施設を利用した旅行プランを県民の方が利用することで地元の魅力を再発見してもらい、さらに観光消費の拡大を図ることを目的としています。

8月26日からのキャンペーン開始にあたり、奈良県知事の荒井正吾氏による記者会見も行われました。

◆「いまなら。キャンペーン」の利用方法

「いまなら。キャンペーン」を利用するには、割引クーポンが必要となります。

オンライン予約を利用する場合ですと、旅行予約サイトで割引クーポンが発行されたり割引クーポンを使用したプランを予約したりすることができます。

宿泊施設または旅行代理店を利用する場合ですと、まずは宿泊施設または旅行代理店へ宿泊プランを予約します。

その後、奈良県内などのコンビニにて割引クーポンを購人し、宿泊施設または旅行代理店にて代金のお支払い時に割引クーポンを提示します。

コンビニで購入可能なクーポンは3,000円・4,500円・7,000円・14,000円・21,000円までの5種類があり、割引率は最大70 %まで。

このキャンペーンは予想以上の反響を呼び、8月26日に販売がスタートしたクーポンは、3,000円から21, 000円までの5種類すべてが即日完売となってしまいました。

8月31日に販売スタートした各オンライン予約サイトのクーポンも、多くのサイトで発売日中に配布上限に達しました。

参照:奈良県民限定「いまなら。キャンペーン」
https://www.nara-campaign.com/

●県民限定プランやキャンペーンが注目を集めている

県民限定プランやキャンペーンが注目を集めている

 
「いまなら。キャンペーン」だけでなく、現在は日本全国でも県民限定キャンペーンが開始されています。

Go Toキャンペーンに合わせて、各都道府県も観光地や飲食店の需要回復を図る取り組みを、コロナによる大打撃から打開するために始めているのです。

◆兵庫県Go To 伊丹キャンペーン

伊丹市では、新型コロナウイルス感染症の拡大で大きな影響を受けている市内の宿泊・観光事業者を応援するため、「Go To 伊丹キャンペーン」を開始しました。

キャンペーン期間中に、国が実施する「GOTOトラベル事業」の適用を受けた市内宿泊等のプランを利用すると、1人1泊あたり旅行代金の最大70 %※が割引されます。
(内訳:国の「Go To トラベル事業」35%+伊丹市の「Go To 伊丹キャンペーン」35%)

市の補助額の上限は1人1泊あたり14, 000円(日帰り旅行は7, 000円)。

参照:Go To 伊丹キャンペーン-伊丹市役所ホームページ
http://www.city.itami.lg.jp/SOSIKI/TOSHIKATSURYOKU/TOSID/1594710772081.html

◆福島県県民限定宿泊割引の実施

福島県では新型コロナウイルスからの観光再生と観光需要喚起を目的として、県民限定の宿泊割引を実施しました。

割引の対象者が県民と判断できるように、宿泊の際には健康保険証等で福島県に居住
していることを証明する必要があります。

福島県の宿泊助成を取り扱う旅行会社で、Web・電話の予約申込み時に県民限定割引の利用を伝えることで割引が適用されます。

割引額は1泊一人7, 000円以上(税抜)の宿泊に対して、上限5, 000円が割引されます。

参照:県民限定宿泊割引の実施について-福島県ホームページ
https://www.pref.fukushima.lg.jp/sec/32031a/syukuhakushien.html

◆新潟県「つなぐ、にいがた。」

新潟県は県在住者限定の「つなぐ、にいがた」県民宿泊キャンペーンについて、当初の8月末終了予定を10月末まで延長することを発表しました。

キャンペーンの第一弾は6月から始まりましたが、7月末までの2ヶ月間で総枠77, 000人宿泊分がほぼ完売となる約75 , 000人の利用があったため、8月からの第二弾が開始されることとなりました。

キャンペーンでは、1人あたり10, 000円以上の宿泊に5 , 000円の割引が適用されます。

また、1人あたり1泊6, 000円以上10, 000円未満の宿泊に対しては3 , 000円の割引が適用されます。

「つなぐ、にいがた。」観光キャンペーンでは県民宿泊割引キャンペーンだけでなく、「県内日帰り旅行商品(バス、タクシー)応援キャンペーン」も同時に実施されています。

こちらは日帰りバスツアーや観光タクシーで利用できるキャンペーンで、利用の際に最大で3 , 000円の現金がキャッシュバックされます。

参照:「つなぐ、にいがた。」-新潟県ホームページ
https://www.pref.niigata.lg.jp/sec/kankokikaku/120046254832.html

●なぜ「いまなら。キャンペーン」は即日完売したのか

このように、SNS上でも「いまなら。キャンペーン」を利用して奈良県内を観光している方をたくさん見つけることができました。

では、なぜ 「いまなら。 キャンペーン」 はここまで人気となったのでしようか?
その理由について、筆者は3つのホイントで考察してみました。

◆ターゲットが明確になった

それまでは国内からの旅行者に加えてインバウンドの観光客など幅広くターゲットに向けて営業していた観光業界ですが、県民限定に絞られたことで広告の打ち出しがよりわかりやすくなりました。

「地域の魅力を再発見」「〇〇県を応援しよう!」など、よりわかりやすいコピーライティングが訴求効果を上げたのではないでしょうか。

◆付加価値をプラスした

県内の観光地や飲食店を利用することは、すなわち地域の活性化や地域貢献にもつながります。

旅行や外食がただの娯楽で終わらず、そこに地域貢献という付加価値がプラスされたことでキャンペーンを前向きに利用する人が増えたのではないでしょうか。

◆利用の手軽さを追求した

「いまなら。キャンペーン」ではオンライン予約での割引に加えて、コンピニでもキャンペーンの割引クーポンを購人できます。

オンライン予約が苦手という方でも、近くのコンピニに行けば割引クーポンが手に入るという手軽さがキャンペーンの利用を促したのではないでしょうか。

●ターゲットを絞って先鋭化することは飲食業界も活かせる手法

ターゲットを絞って先鋭化することは飲食業界も活かせる手法

 
新型コロナウイルスによって観光業界は大きな打撃を受けましたが、今回ご紹介した県民限定キャンペーンなどによって巻き返しを図っています。

実際にキャンペーンによって売上のアップを実現した宿泊施設もあり、その効果にも期待ができます。

また県民限定キャンペーンの多くは今まで宿泊施設のみを対象とした支援事業でしたが、飲食店やお土産店などに対象を拡大する地域も増えてきています。

飲食業界でもこういった県民限定キャンペーンのチャンスを逃すことなく、新しいコロナ対策を打ち出してみるのはいかがでしようか。

例えば「いまなら。キャンペーン」では、奈良県内のホテルがレストランで特別コースを楽しめる日帰りプランを提供しています。

飲食店ではキャンペーンに合わせた特別コースを作るだけでなく、近隣の飲食店や宿泊施設と協賛して特別コースやイベントを企画してみるのもおすすめですね。

宿泊施設からおすすめの飲食店として紹介してもらうことができれば、旅行客の飲食店利用を促すことができるかもしれませんよ。

観光業界や飲食業界の垣根超えて協力することができれば、まだまだコロナの影響が残る状況ではありますが、県民限定キャンペーンの効果をより高めることができるはずです。

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